De markt barst van de slechte logo’s. Veel eenmanszaken typen hun bedrijfsnaam in MS Word (bij wijze van), en laten dat op hun bedrijfsauto plakken. Ik zou er niet eens mee rond durven rijden…
Relatief weinig mensen zien de meerwaarde van een goed logo. Veel ondernemers willen zo weinig mogelijk geld uitgeven aan het neerzetten van hun merk. Ze vragen een neefje die toevallig Photoshop 7.0 op z’n pc heeft staan of die niet even een avondje een logo voor hun kan ontwerpen…
Bij deze een lijstje met de 10 meest gemaakte fouten door logo ontwerpers. Ongetwijfeld heb ik mij ook wel eens schuldig gemaakt aan één of meer. Herken jij ook jezelf in sommige onderstaande fouten?
1. Niet-origineel
Je logo dient een serieus en professioneel bedrijf te vertegenwoordigen. Een niet-origineel logo zegt wellicht dat een bedrijf niet creatief is om goede oplossingen te bedenken.
2. Raster, niet-vector
Een logo moet je in alle formaten kunnen gebruiken. Een logo dat je in Photoshop maakt kun je niet vergroten voor op een spandoek of reclameborden zonder een kwaliteitsverlies. Zorg ervoor dat je Adobe Illustrator gebruikt. Of een variant als CorelDRAW, of een ander vector-tekenprogramma.
3. Te ingewikkeld
Je moet in één oogopslag het logo kunnen herkennen. Je snapt nu wellicht ook waarom het Apple-logo en de grote gele ‘M’ succesvol zijn geworden. Voorkom lange namen met onnodige toevoegingen als ‘Cooperation’ o.i.d. Onthoud: Less Is More!
4. Cliché
Voorkom cliché beeldmerken. Wees niet te voorspelbaar. Een hamertje voor een bouwbedrijf en een kam voor en kapper zijn te uitgekauwde concepten.
5. Te goedkoop
Voorkom over het algemeen: standaard reliefs, schaduwen, filters, 3D-letters. Dit ziet er goedkoop uit en maakt het vaak moeilijk voor cross-media concepten.
6. Niet ‘scalable’
Het logo moet er goed uitzien op een bord van 2 bij 1 meter, en het liefst ook op een favicon van 16×16 pixels.
7. Slechte kleuren
Bijna elke kleur vertegenwoordigt een bepaalde emotie of waarde. Roze is voor meiden, rood en groen is kerstmis, rood en geel is goedkoop, blauw is zakelijk, geel is enthousiast, rood is warm, groen is (milieu) vriendelijk en zo voort.
8. Lettertype: te standaard lettertype
Vermijd over het algemeen standaard lettertypes als Times New Roman, Calibri en Myriad Pro. ‘Verboden’ lettertypes zijn: Comic Sans en Courier Now.
9. Lettertype: niet goed leesbaar
Bij reclame draait het er vaak om mensen een fractie van een seconde naar jouw logo te laten kijken. Dan moet jouw logo en/of bedrijfsnaam wel goed leesbaar zijn. Zorg ervoor dat de letters niet te ver uit elkaar of juist te dicht tegen elkaar staan. Kies geen moeilijk leesbaar (bijv. sommige handgeschreven) lettertype.
10. Egoïstisch design
Het belangrijkst is niet dat het logo goed in je portfolio staat, maar dat je klant tevreden is. Een tevreden klant zal met trots aan anderen vertellen dat jij zijn prachtige logo gemaakt hebt (ook al vind je het resultaat zelf maar matig). Grote kans dat er meer mensen op je af stappen!
Onderstaand plaatje geeft sprekend de succesvolle branding van Coca Cola weer tegen het enigzins onstabiele beleid van Pepsi.
